标题:
第二家园电视广告商不可错过的列车
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作者:
samualebapary00
时间:
2023-11-14 12:52
标题:
第二家园电视广告商不可错过的列车
了解电视消费数据是品牌在制定广告策略时的主要目标之一。通常，这种消费发生在家里，尽管情况并非总是如此。阳狮集团洞察总监哈维尔·阿塞博 (Javier Acebo)在他的演讲“海滩还是山地？”中提出了一个很少受到关注的话题（但这并没有使它变得不那么重要）。在第 37 版 AEDEMO TV的框架内。 在与 Smartme 和 Dynata 合作的一项研究中，Publicis 分析了西班牙人在第二个家庭（即在平常家庭之外）的电视消费情况。正如 Acebo 解释的那样，他的研究表明，18% 的影响发生在家庭之外，包括酒吧、商店、医院和其他地方，
以及这些第二个家。 他解释说，在衡量这些家庭的消费时，观众“归因于目的地” 。这意味着消费数据被添加到第二住宅所在自治区的受众中。64% 的住房与第一套房子位于同一 CCAA，其中 90% 的住房配有电视。 这种增长并不均匀：例如，在周六，消费增
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长了 18%。对于消费时刻，Javier Acebo指出，餐后餐是夏季的黄金时段。按地区划分存在很大差异：例如，在马德里或巴斯克地区，夏季消费增幅为 1%，而在两个卡斯蒂利亚，消费增幅高达 10%。
同样，他表示他看的 TVE、地区频道更多，而付费电视则少得多。 广告机会 总共有530 万人拥有第二个家，他们会在一年中或在更大程度上在夏季（电视消费量增加 4%）访问。“我们并不是对这个目标不感兴趣，而是相反。” 这反映在阳狮集团洞察总监提供的最终数据中：2021年，GRP将达到40,663个，广告机会将超过1630万个。这些数据应该让广告商反思是否应该放弃这趟通往第二居所的列车。 ，无论是在海滩还是在山上。
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本帖最后由 samualebapary00 于 2023-11-14 12:55 编辑
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