2014 年5 月 1 日星期四， 70 名金融服务领域的顶级营销人员参加了
LinkedIn 的 FinanceConnect:14 Sydney。
此次活动聚集了澳大利亚一些最有经验的营销人员，涉及一个高度复杂和竞争激烈的类别。它围绕着当今所有营销人员共同的主题，即“消费者的崛起”。
为什么要“消费者的崛起”？
今天，消费者比以往任何时候都更加强大。他们拥有大量信息可供
柬埔寨 WhatsApp 号码数据 使用，并在购买决策中使用这些信息，无论是新信用卡还是自我管理超级基金的选择。他们在我们不知情的情况下进行研究、寻求意见、选择和丢弃品牌。鉴于这种授权，品牌必须与现有或潜在客户建立长期、有意义的关系。
FinanceConnect：14 悉尼中心围绕这一主题，以及成熟的营销人员如何使用内容营销和 LinkedIn 等平台与潜在客户和现有客户建立有意义的关系。
以下是此次活动的三大要点。
营销人员的要点
1.信任是建立品牌与消费者关系不可或缺的一部分。
LinkedIn 的全球财务主管Jennifer Grazel介绍了 FinanceConnect:14 New York 的主要要点。每位演讲者都强调信任对于品牌与消费者建立关系至关重要。
花旗数字传播主管Paul Butcher表示：“信任不仅仅来自于单一的互动，还来自于与客户的整个关系。信任是您在过去和未来的互动之间建立的，这是时间问题，也是诚信问题”。
Jennifer Grazel 将人际关系的重要性总结如下：
“真实性、相关性和对话是与消费者建立可持续关系的重要组成部分。这些关系通常必须在品牌获得谈论产品和价格的权利之前建立。”
在此查看 Jennifer 的完整演示。
2.测试和学习，并应用现实生活中的故事来提高内容参与度。
英国电信金融集团数字销售与营销高级经理Julie Hamilton解释了在内容营销方面测试和衡量以及利用故事的重要性。
“测试和学习很重要，因为我们可能会推出内容，如果这不是我们的客户想要的，那就是浪费时间。我们正在创建具有不同人口统计特征或不同语气、不同风格的内容；一切都取决于它发送到哪个频道。我们有一个策略，我们会查看所有数据并不断对其进行衡量。”
朱莉分享了一个有趣的提示：
“我们学到的一件事是，如果你在任何文章前面加上‘现实生活’这个词，那么我们的参与度就会提高 40%”。
FC14悉尼英国电信金融集团数字销售与营销高级经理 Julie Hamilton 在 LinkedIn FinanceConnect:14 Sydney 的营销人员房间里与 LinkedIn 亚太区董事总经理 Hari Krishnan 进行了交谈。
3. LinkedIn的新工具可以帮助您衡量内容营销的成功。
如何衡量内容营销的有效性是 FinanceConnect:14 Sydney 上提出的另一个主题。LinkedIn 的测量主管Valter Sciarrillo和 LinkedIn 的洞察分析师Ben Russell介绍了 LinkedIn 的两个新工具：内容营销评分和趋势内容。
这些工具可帮助营销人员了解他们的受众、他们正在参与什么以及他们的内容工作与竞争对手相比如何。这两种工具都可以帮助营销人员在更具战略性的层面上提高内容营销的有效性。
请在此处查看 Valter 和 Ben 的完整演示。
请在下面的精彩视频中查看 LinkedIn FinanceConnect:14 Sydney 的更多内容：
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